デザインの前に、方向性を整える ― ブランドづくり Step2：Vision Framing

前回の投稿では、ブランディングデザインは「対話から始まる」というお話をしました。今回は、その対話のあとに何をするのか、について紹介します。

Step1（Discovery）と Step2（Vision Framing）の違い

Discovery が想いや情報を集める工程だとすれば、Vision Framing は、そこから大切な軸を選び、方向性を決める工程です。

対話のあと、chotto graphics が行うのは、

「このブランドは、どこに向かっていくのか」

を整理すること。

・なぜ、このブランドを始めたのか・どんな人に届けたいのか・どんな雰囲気やイメージを大切にしたいのか・何を大切にし、何はやらないのか

Vision Framing では、上記のようなポイントを整理し、迷ったときに立ち返る判断基準を明確にしていきます。

私が過去に手掛けたWAMOGA29 は、今回紹介している Step1（Discovery）や Step2（Vision Framing）を最初から計画的に進めたプロジェクトではありません。

初めての自身のビジネス、そしてブランディングデザイン。

それまでの知識や経験をたよりに、まずは商品開発を行いました。

ただ、商品やパッケージ、ロゴが形になり、Webサイトを立ち上げる段階になってから、

「このブランドは、何を大切にしているのか」「どんな価値を届けたいのか」

を、あらためて整理する必要が生まれました。

そのときに行っていたことを振り返ると、それが今でいう Discovery とVision Framing にあたる工程でした。

制作や商品開発を通して積み重なっていた感覚を言葉にし、ブランドの軸として定まったのが「The Art of Imperfection」というコンセプトです。

この軸が定まったことで、飾りすぎないデザインや、余白を活かした表現など、その後のデザインを決定する時に判断がしやすくなりました。

Vision Framing は、デザインに入る前に行う準備の工程です。

ここで方向性を整理しておくことで、ロゴや色、ビジュアルのトーンなどのデザインに、自然と一貫性が生まれます。

次回の投稿では、こうして決めた方向性をもとに、どのように Visual Identity（ロゴやビジュアル）が形になっていくのかを紹介します。